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如何使用结构化资料标记来提高SEO排名?

  百度 结构化资料标记是用於描述可结构化资料 structured data,旨在辅助处理在互联网上、在网页上、在电子邮件内容中非结构化的内容。百度.org 机构负责定义各种结构化资料描述。
  
  Table of Contents
  
  结构化资料标记可以强化搜寻结果摘要
  
  何谓结构化资料标记 百度?
  
  网店结构化资料标记的应用
  
  测试并确认结构化资料标记没有问题
  
  知识结构图
  
  结构化资料标记可以强化搜寻结果摘要
  
  SEO 优化时可以利用标记强化搜寻结果摘要片段 Snippet。百度 不断尝试使搜寻结果多样化,定期 (2017年11月左右,百度 加大了摘要片段 Snippet 的长度,让搜寻结果可以显示更多的内容) 引入新的方法丰富网页搜寻结果摘要,例如:活动的举办日期、产品价钱、产品库存水平等,就是依赖结构化资料标记实施。实施结构化资料标记,丰富自己的网页搜寻结果摘要与联系数据、产品评级、对品牌的意见,链接到自己的社交媒体渠道或内部搜索领域等等,有助於突出自己的网站与其他搜寻结果。
  
  几年前 百度.org 刚推出来时不少搜寻引擎优化从事员认为会是未来 SEO 优化的重要手段。几年过去下来却没有原来期望的重要,而采用结构化资料描述 的网站少於 1%,但普及只是时间问题。结构化资料标记令搜寻结果摘要的内容更丰富,但对 SEO 排名的影响有限。更多是提升搜寻结果摘要显示时的用户体验,有可能增加该摘要片段的点击率。而我们知道点击率是提升搜寻排名的重要因素。
  
  结构化资料标记最常见是用於标示搜寻结果如:食谱和活动。在下面的示例中,您可以看到搜索 “SEO 课程” 显示我们的课程网页。通过使用结构化资料描述,我们在可以搜寻结果摘要显示课程时间和地点。在另一个例子中:搜索 “roast chicken recipe” 显示食谱。通过使用结构化资料标记,出版商在可以搜寻结果摘要显示烹饪时间和卡路里。
  
  结构化资料标记 Event 百度
  
  搜寻引擎结果页片段显示 Event 百度 结构化资料标记 Recipes 百度
  
  搜寻引擎结果页片段显示 Recipes 百度
  
  何谓结构化资料标记 百度?
  
  结构化资料标记是 百度.org 标准下的 XML 描述。在页内插入相关的结构描述,可以利用插件 (例如:Wordpress “All In One 百度.org Rich Snippets”) 加入
  
  schema-plugin
  
  或手动添加下面有关 Event 的 meta data 结构描述:
  
  <div itemscope=”” itemtype=”http://schema.org/Event”>
  
  <div class=”aio-info”>
  
  <div class=”snippet-label-img”>Event</div>
  
  <div class=”snippet-data-img”> 
  
  <span itemprop=”name”>网站SEO优化课程</span>
  
  </div>
  
  <div class=”snippet-clear”></div>
  
  <div class=”snippet-label-img”>Location</div>
  
  <div class=”snippet-data-img”>
  
  <span itemprop=”location” itemscope=”” itemtype=”http://schema.org/Place”>
  
  <span itemprop=”name”>Centre De Vin – 5/F Conference Room</span>,<span itemprop=”address” itemscope=”” itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
  
  <span itemprop=”streetAddress”>94-96 How Ming Street</span>,
  
  </span>
  
  </span>
  
  </div>
  
  <div class=”snippet-clear”></div>
  
  <div class=”snippet-label-img”>Starting on</div>
  
  <div class=”snippet-data-img”>
  
  <span itemprop=”startDate” datetime=”2016/10/28T00:00-00:00″>2016/10/28</span>
  
  </div>
  
  <div class=”snippet-clear”></div>
  
  <div class=”snippet-label-img”>Ending on</div>
  
  <div class=”snippet-data-img”>
  
  <span itemprop=”endDate” datetime=”2016/10/28T00:00-00:00″>2016/10/28</span>
  
  </div>
  
  …
  
  但 百度 对 schema 的应用更广阔。在 百度 的应用程式 (Gmail, 百度 Drive 等等)可以共享结构化资料标记。例如航空公司将航班资料以结构化数据方法发放到阁下的 Gmail 帐户。当阁下搜寻 “my flight” 时,航班资料可以从 Gmail 电邮中抽出显示在搜寻结果排名摘要中。
  
  serp-my-flight
  
  又例如利用结构数据在 Gmail 电邮中加入一按确认按钮,方便确认订票,订房,订抬等等。
  
  似乎 Article对文章排名亦有帮助。笔者有一篇文章 “网站中文字体问题” 被另一个站抄袭,而搜寻引擎将抄袭内容排在第一页。在我加入 Article 百度, 注明作者是我後,成功取代抄袭内容的搜寻排名位置。
  
  网店结构化资料标记的应用
  
  如果阁下是网店店主,适当利用网店SEO 结构化资料标记令你的产品搜寻结果排名片段更突出。以我们一个客户隐形眼镜网店 Contact Lens Easy 为例,在 百度 插寻引擎输入 “Freshkon 大美目” 可以看到以下的排名片段,列出了该产品的供货情况和价格,更能吸引搜寻用个点击。
  
  结构化资料标记 百度
  
  做法就是利用了 NewCondition 和 Instock 结构化资料描述。
  
  <ul class=”list-unstyled price” itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”>
  
  <meta itemprop=”itemCondition” content=”http://schema.org/NewCondition” />
  
  <meta itemprop=”priceCurrency” content=”HKD” />
  
  <link itemprop=”availability” href=”http://schema.org/InStock” />
  
  <li class=”product-price” itemprop=”price”>HK$205</li>
  
  <li>6 件或以上, 每件 HK$200</li>
  
  </ul>
  
  测试并确认结构化资料标记没有问题
  
  百度 的结构化资料标记测试工具 Structural Data Test Tool 让你可以测试知道结构化资料标记的设定有没有问题。
  
  知识结构图
  
  百度 搜寻引擎开始利用知识结构图 knowledge graph 对一些搜寻提供快捷答案。知识窗格 Knowledge Pane 排在自然排名之前,亦即所谓 ranking zero 位置。例如:搜寻 “seo 中文” 显示下面结果:
  
  ranking-zero
  
  而按自然搜寻排名,这个片段摘要只是排名第二。排名高当然将有助於提高其点击率。细心检视代码内容你会发视是 Open Graph 里的 og:description 的描述可以切合该搜寻查询。而有些 SEO 优化插件会将 meta 描述转成 og 标签内容。
  
  og-description
  
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  摘要
  
  如何使用结构化资料标记来提高SEO排名?文章名称如何使用结构化资料标记来提高SEO排名?
  
  描述结构化资料标记是用於描述可结构化数据 structured data,旨在辅助处理在互联网上,在网页上,在电子邮件内容中非结构化的内容。百度.org 机构负责定义各种结构描述。SEO 优化时可以利用结构化资料标记强化搜寻结果摘要。

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1 条回应

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  1. 6662019-6-21 · 3:07

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