弧度SEO网站优化技巧.网络源码程序分享

当前位置:首页 > 随笔杂谈 > ·

SEO营销词汇、术语、概念及简明解释搜寻引擎推

  
  SEO
  
  Search Engine Optimization (缩写为 SEO) 中文译作 “搜寻引擎优化” 或 “搜寻引擎最佳化”。当搜寻用户在搜寻引擎 (如Google, Bing, Yahoo, 百度等) 输入一个查询短语 (传统称为 “关键字搜寻”),搜寻引擎要从数以亿计海量的互联网网页中试图列出最切合该搜寻用户要求的页面,搜寻结果排名页面 Search Engine Result Page (简称 SERP) 是以搜寻引擎自己一套不公开的算法就关键字搜寻查询计算得来。但要准确切合大部份搜寻用户意图实在是非常非常困难,现实结果很多时是强差人意。搜寻引擎优化就是指网页管理员根据业界对搜寻排名算法的理解,通过一些人为介入手段,例如:在网页标题中加入所瞄准的关键字来提升网页内容和所瞄准关键字的相关性等等,从而爲网页就所瞄准的关键字搜寻取得更高的搜寻结果页面排名。搜寻引擎优化是搜寻引擎推广方法之一。
  SEO营销词汇、术语、概念及简明解释搜寻引擎推
  SEM
  
  Search Engine Marketing (缩写为 SEO) 中文译作 “关键字广告” 或 “搜寻引擎推广”,意思是指针对搜寻用户的搜寻查询,通过付费给搜寻引擎公司(如:Google,Bing,Yahoo等)打广告令广告内容曝光在搜寻查询用户的搜寻查询结果页面 SERP 内 (通常出现在 SERP 之前或 SERP 之後),当广告被点击後搜寻用户被带到网站指定登陆页 (Landing Page)。SEM 是相对於 SEO。SEO 是免费搜寻结果排名,SEM 是付费给搜寻引擎公司从而取得在搜寻引擎提供的广告位置曝光。由於法例所限,需要作出利益申报,搜寻引擎公司必需注名所列出为广告。SEM 收费是广告空间的竞价机制,和竞标价格、广告内容、登陆页内容质量有关。成功的 SEO 代表可能可以大幅减省 SEM 开支,取得更多免费入站入流。关键字广告是搜寻引擎推广方法之一。有关两者详细比较,请参阅 SEO SEM 分别。
  
  SEM
  
  SEO营销
  
  SEO营销 (也叫搜寻引擎推广) 是指网站针对各个网页采用搜寻引擎优化手段瞄准高搜寻量而又和该网页内容有高相关性的关键字搜寻,提升该关键字搜寻时的搜寻结果排名,从而将搜寻查询人流带去该页面。当多个网页同时取得高搜寻排名後便有助推高整个网站的入站人流,增加销售。由於搜寻用户会参考搜寻结果排名页面内容片段决定是否点击登陆进入网站,所以 SEO营销的另一个层次是利用搜寻结果片段,以内容筛选查询人流。因此 SEO 亦被视作入站营销 Inbound Marketing 的一个有效方法。更广泛的术语,搜寻引擎营销是指包括采用 SEO 和 SEM 两个手段推高整个网站的入站人流,增加销售。坊间不小 SEO公司提供这些类型的服务。
  
  SEO流量
  
  SEO流量就是所谓自然搜寻流量 Organic Search Traffic,即由於用户在搜寻引擎介面中输入查询,再点击搜寻引擎结果面页 SERP 登陆到网页的流量。一般是可以在 Google Analytics 控制台 → “客户开发” → “所有流量” → “管道” 中找到。 有关 Google Analytics,请参阅 Google Analytics 教学。一些看法认为网站名称搜寻 Branded Keywords 搜寻应当作直接流量 Direct Traffic 而不应归类为自然搜寻流量。
  
  
  搜寻查询 Search Query
  
  搜寻查询 Search Query 过往由於搜寻引擎对自然语法 Nature Language 难以理解,所以搜寻用户行为慢慢变成查询时只输入重点的关键字方便搜寻引擎理解。事实上搜寻引擎需要了解搜寻用户意图才能更准确提供排名结果。意图大致可分为:资讯性查询 Informational Query,交易性查询 Transactional Query 和导航性查询 Directional Query。
  
  资讯性查询 Informational Query
  
  资讯性查询 Informational Query指搜寻用户的目的是为了寻找相关资讯,所以搜寻结果排名应偏向资讯性网站。例如:维基百科或该相关内容的权威专家网志。
  
  交易性查询 Transactional Query
  
  交易性查询 Transactional Query 指搜寻用户的目的是为了寻找商家购买产品或服务,所以搜寻结果排名应偏向可提供线上或线下交易的公司机构网址。例如:网店,服务供应商网站。
  
  导航性查询 Navigational Query
  
  导航性查询 Navigational Query指寻用户的目的是为了寻找某商家或品牌的网址或资料,所以搜寻结果排名应偏向该商家或品牌的网页或介绍。
  
  品牌向性搜寻 Branded Search
  
  品牌向性搜寻 Branded Search 是搜寻用户所输入内容已清楚表明是希望查找某品牌或网域的相关内容,例如:“samsung mobile phone” 而不是 “mobile phone”, “welldevelop 网上商店” 而不是 “网上商店”。从搜寻引擎角度,品牌向性搜寻和非品牌向性搜寻比例愈高,表示网域品牌效应愈强。
  
  搜寻词替换 Search Term Substitution
  
  当用户输入有可能是拼写错误,又或者该搜寻的结果 Google 认为质量太低时 (很可能是搜寻用户不知道应如何查询),搜寻引擎会改写查询输入 (如使用同义字,共同出现字 co-occuring 等等),以便帮助搜寻用户找到更可能结果。根据谷歌专利文件,低质量结果会和高质量结合。
  
  搜寻结果页面排名 Search Engine Result Page (SERP) Ranking
  
  搜寻结果页面排名 Search Engine Result Page (SERP) Ranking 片段列出标题,URL 地址代称和搜寻输入的相关内容描述节录。搜寻结果页面排名是搜寻引擎根据搜寻用户搜寻输入,将一篮子因素用於算法计算得出了,除了考虑多样性、新鲜度、地区性、语言等等外,亦涉及个人化结果。搜寻结果页面排名相当动态,就是说你现在的搜寻结果和五分钟後的搜寻结果很可能不一样,理由是搜寻引擎不断根据搜寻用户的点击进行 AB 测试决定某一排名应该是升或降。
  
  Open Graph 标题
  
  Open Graph 标题指网页管理员以 HTML 语法 Open Graph Protocol:
  
  <meta property=”og:title” content=”…title…”/>
  
  给予该网页的标题,用以建议搜寻引擎作为搜寻排名片段标题。该标题不同於网页标题用於显示於浏览器页面。搜寻排名片段标题是由搜寻引擎判断,可以附加网站名称,网站标语,亦可能参考 Schema 的标题。
  
  中继关键字 Meta Keywords
  
  中继关键字 Meta Keywords 指网页管理员以 HTML 语法:
  
  <meta name=”keywords” content=”…keyword…keyword…”/>
  
  描述该网页内容和什麽关键字相关,用以补充以前搜寻引擎未能有效侦测内容和哪些关键字相关时而未能有效建立关键字索引。中继关键字由於不显示在网页访问者眼前,过往常用作误导搜寻引擎网页内容和关键字的相关性。几年前 Google 搜寻引擎确认不参考中继关键字,Bing 搜寻引擎也宣布不参考中继关键字,但作者相信 Bing 仍参考中继关键字但会以内容验证和所标示关键字的相关性。
  
  精选片段 Featured Snippet
  
  精选片段指 Google 搜寻引擎对於某些类形的查询 (例如:“XX方法”) 会直接从搜寻结果排名第一页的页面中抽取可能的答案直接列出在 SERP 之前。所以亦被称为 Rank 0. 对排名第一的网站未必有利,由於搜寻用户可能已满足精选片段所列出的内容而无需点击登陆。如果所列出的内容来自排名较低的网站,可能提升该网页的点击率和曝光。页面抽取的方法由 Google 定决,页面管理员无法影响。
  
  Featured Snippet
  
  知识面板 Knowledge Panel
  
  Google 搜寻引擎对於某些类形的查询 (如:事实)会从搜寻引擎所建立的知识图 Knowledge Graph 中抽出内容列出,该格式称为知识面板 Knowledge Panel。知识面板 内容并非来自单一网站,而是经过长时间收集分析得来 (例如:林布兰Rembrandt 是文艺复兴的画家, KP 列出的资料包括简介、有关电影、作品、甚致乎展览地点)。又例如输入不出名机构名称可能也能列出该机构的一般资料,主要是来自 Google My business 我的商家。
  
  Knowledge Panel
  
  网址代称 URL slug
  
  网址代称 URL slug 指搜寻排名片段 Snippet 标示的网址。网址对搜寻排名重要有几个原因:
  
  网址代称 URL slug
  
  当网址中包含目标关键字时对搜寻引擎是相关性讯号,有助提升该关键字的搜寻排名。
  
  搜寻引擎索引以网址为独立单位,就算内容一样,搜寻引擎视作两个不同网页,可以独立争取排名,但同时亦产生竞食问题,亦分薄了原本可以集中有助提升排名的资源,例如反向连结等等。
  
  URL 附加在尾的参数亦被视作为不同网址,但你可以在 Google Search Console 指示搜寻引擎忽略某些参数字眼。搜寻引擎亦可自动侦测忽略一些参数字眼,例如 Google Analytics 用於追踪的 UTM 标记。
  
  当 URL 转变(例如:重新定位目标关键字或大幅更生网站结构)时,原本积累的排名优势会被重设,除非采用 301 重定向。
  
  URL 地址代称中一般是不建义有特殊符号或榇点符号,必要时应以连字号 hypen 符号取代。
  
  中继述描 Meta Description
  
  中继述描 Meta Description 指网页管理员以 HTML 语法 :
  
  <meta name=”description” content=”…description…”>
  
  描述该网页内容是关於什麽,用以补充以前搜寻引擎未能有效抽取内容作为搜寻排名片段内容。
  
  中继述描 Meta Description
  
  随着搜寻引擎愈趋成熟,中继述描只作参考。搜寻引擎会根据搜寻用户查询决定是否采用中继描述还是自己抽取网页内一部份更相关内容用作搜寻结果排名片段。
  
  搜寻排名因素 Search Ranking Factors
  
  从多方面的资料和观察可以确定搜寻排名算法是参考一监子因素。搜寻排名因素 Search Engine Ranking Factors 包括以下几方面:
  
  页内因素 On-page Factors – 可以在网页内调整,例如标题含关键字或否、内容中关键字出现频率等等。
  
  页外因素 Off-page Factors – 在网页外决由第三方定,例如:有质量的反向键接。
  
  网域因素 Domain Factors – 和网域有关,例如:网域年龄、域名中包含关键字或否等等。
  
  网站因素 Site Factors – 和网站有关,例如:网站加载速度、总页数等等。
  
  用户体验因素 User Interaction Factors – 有关用户体验,例如:网站停留时间 Dwell Time、跳出率 Bounce Rate 等等。
  
  社交因素 Social Factors – 和社交媒体有关,例如多少 Facebook likes、分享、评论、tweets 等等。
  
  特殊因素 Special Factors – 和搜寻引擎算法有关,例如 Query Deserves Freshness、Query Deserves Diversity、Mobile Friendly, 地理目标考虑等等。
  
  搜寻排名讯号 Search Ranking Signal
  
  搜寻排名讯号 Ranking Signal 指对搜寻排名有正或负面影响的个别讯息。例如:在标题入插入关键字可视在为发送讯号通知搜寻引擎网页内容和该关键字的相关性。标题相关性是搜寻引擎排名时考虑的重要页内排名因素。又例如:网页停留时间愈来愈长从搜寻引擎看是用户愈来愈满意的讯号,是用户体验排名因素其中之一种量度。
  
  SEO 社交讯号 Social Signal
  
  SEO 社交讯号 Social Signal 指网页在社交媒体(如:Facebook, Google+, Twitter, YouTube)被分享、赞、评论等 (或甚致网页的连结插入在社交媒体帖子而引伸出的反向连结)是否对搜寻引擎有特殊意义和有助提升搜寻排名。Google 的说法倾向指出搜寻排名是不考虑社交因素。理由是搜寻引擎一般无法直接索引社交媒体的资料库,兼且社交媒体的帖子有时限性。但一般观察感觉是愈多社交媒体互动,网页排名愈高,但这可能是因为社交互动间接带来的点击率所致。
  
  SEO 品牌讯号 Brand Signal
  
  SEO 品牌讯号 Brand Signal 指当品牌在网上被提及(可以是反向连结的定为文字,可以是社交媒体帖子或讨论区中出现品牌名字,可以是搜寻输入中包含品牌名字等等)对搜寻引擎有特殊意义并有助提升网站的权威性和相关网页的排名。
  
  搜寻引擎排名算法 Search Engine Ranking Algorithm
  
  搜寻引擎排名算法 Search Engine Ranking Algorithm 是指搜寻引擎公司根据搜寻用户输入而计算搜寻果结页面排名的算法 ,这个算法包括两大部份:一是实时执行,一是在搜寻引擎索引某网站内容时执行,将结果储存在大数据库作为实时执行部份的基础。不恰当的网页取得高搜寻排名意味搜寻用户可能会不满意搜寻引擎公司的排名果结,因此有可能转换搜寻引擎。搜寻引擎公司依赖 SEM 广告收入营运。愈多人采用自己的搜寻引擎进行搜寻查询表示愈多提供广告机会,赚钱愈多。所以搜寻引擎公司不公开排名算法避免排名被投机取巧操控。从搜寻引擎公司角度,网站管理员提供优质内容就可以。SEO排名是搜寻引擎公司的事。
  
  Google Panda 算法更生
  
  Google Panda 算法更生是 Google 2011 年 2月推出,针对低质量内容单薄的网站。Panda 做法是判断网站的质量,将被介定为来自低质量网站的网页搜寻排名大幅下调。2016 年 Panda 4.2 推出以後,Panda 整合成搜寻引擎核心算法一部份。当网站被 Panda 评为低质量,其中之一解决办法是将低质量网页删除、合并或改善内容。
  
  Google Penguin 算法更生
  
  Google Penguin 算法更生是 Google 2012 年4月推出,针对以大量人工低质量反向连结推高受惠网站搜寻排名的造法。受影响被 Penguin 惩罚的网站需要在 Search Console 主动 disavow 这些垃圾反向连结以便避免排名被降分,一般需时几个月甚致几年。2016 年九月 Penguin 4 更生推出以後,执行是实时,对垃圾反向连结的处理变得更快捷,基本是不考虑或减小计算从认为是低质量反向连结带来的养分。兼且惩罚不再是以整个网站作用,而是更只局限於受影响的网页。
  
  Google Pigeon 算法更生
  
  Google Pigeon 算法更生是 Google 2014 年 7 月推出,主要是针对一些和地区距离有关的查询时,令搜寻结果页面更偏向於和查询地区或查询者所在距离接近的机构单位的网站结果,例如:查询 “管塘诊所”,“餐厅” 等等,亦是所谓 本地 Local SEO.
  
  Google Hummingbird 算法更生
  
  Google Hummingbird 算法更生是 Google 2013 年 6 月推出的算法更生,帮助搜寻引擎更准确分析理解搜寻用户查询的意图,而不再是单纯依赖关键字,更多是关键字之间的关系所表达的含意。Hummingbird 用於分析理解搜寻用户查询的意图的人工智能系统就是 Rainbrain。
  
  Google Rankbrain 算法
  
  Google Rankbrain 是 Google 2015 年十月推出的更生,利用人工智能 Deep Learning 方法试图理解搜寻用户输入的片语。根据 Google 自己的说法,有 15% 的搜寻输入从未见过,利用 Rankbrain 有助将分析这些搜寻输入,转化为更准确的搜寻关键字。
  
  Google Dance
  
  Google Dance 是指由於 Google 搜寻引擎算法的改变而令个别搜寻结果排名出现大幅变动。搜寻结果排名在短时间内一般变动不大。以前十名有例,排名幅度变动较小,而且多是由於搜寻引擎进行 AB 测试或新相关内容被发现而引致 Query Deserves Freshness (QDF) 介入。排名越後的变动的幅度越大。
  
  搜寻引擎索引 Search Engine Indexing
  
  搜寻引擎索引 Search Engine Indexing 是指利用机械人程式 Googlebot 检索互联网上的网页更生,分析和哪些关键字有高相关性,建立相关性数据库。搜寻引擎要从海量网页中快速提供查询结果要先从行索引,才可以做到当搜寻用户输入查询时可以即时反馈排名结果。所以搜寻引擎只能每隔一段时间检索同一网站,搜寻用户查询时被索引的资料不一定是该网站的最新资料。索引是以网址为单页,所以如果网址变动而没有设定重定向,索引数据库中可能会同时存有几个内容一样的网址。索引的频繁涉及搜寻引擎对爬行预算 Crawl Budget 的有效使用,新闻网站由於内容更新快,索引可能是几分钟一次。微型网站内容很小更生,索引可能是几星期一次。兼且同一网站中,热门网址和非热门网址的索引频率亦不一样。为了方便  Googlebot 工作,网站站长可以通过网站地图 Sitemap 和 robots.txt 指示 Googlebot 索引什麽网址。
  
  搜寻引擎索引
  
  Google Caffeine 索引系统
  
  Google Caffeine 是 Google 2010 年推出的後台索引网页算法更生,比之前用的搜寻索引方法快了 50%。根据 Google 自己的说法,Caffeine 令新发现的网页内容可以比之前(可能需几星期) 更快加入到索引数据库。
  
  Mobile First Indexing
  
  Mobile First Indexing 是2016年11月Google 开始实验改变索引方法,指搜寻引擎机械人程式 Googlebot 会以移动手机身份而不是桌上电脑身份索引网页内容。标志很快搜寻引擎计算排名将以手机为主。Googlebot 会先模拟移动设备访问网站提取资料进行索引,只有在网站不提供移动版本内容时才转回模拟以桌上电脑访问内容。
  
  爬行预算 Crawl Budget
  
  爬行预算 Crawl Budget 是指搜寻引擎机械人 Bot 在爬行访问某网站前所决定投放的资源,可以简单看作 CPU 时间。由於要进行定期内容索引的网站太多,就算以超级电脑亦不可能在短时间内完成所有工作。折冲办法是根据网站的过往记录决定投入多少爬行预算。当搜寻引擎机械人用完所有爬行预算後,未能检索的网页将无法被搜寻用户以任何输入查询得到。当爬行检索完成,搜寻引擎会决定这次爬行所得有价值网页是否比预期好。如果是就可以增加下次的爬行预算,反之减少下次的爬行预算。
  
  爬行错误 Crawl Error
  
  爬行错误提 Bot 机械人程式检索网站 URL 网址内容是网页寄存伺服器 HTTPS 或 HTTP 回报的错误。一般有:
  
  404 Not Found 找不到。表示网页可能暂时或永久被移除。由於可能是人为错误,搜寻引擎不会即时从索引中移除该网址,但搜寻引擎每次并到 404 都可能会下调该网页的相关排名。
  
  403 Unauthorized 未授权。表示网页被保护不让访问。由於可能是人为错误,搜寻引擎不会即时从索引中移除该网址,但搜寻引擎每次并到 403 都可能会下调该网页的相关排名。
  
  410 Gone 被主动移除了。搜寻引擎可能会即时从索引中移除该网址。
  
  robots.txt 文件
  
  robots.txt 文件是放在主文件目录式子目录下的文字文件,给予搜寻引擎指示什麽需要进行索引,什麽 (例如管理 admin 後台) 可以跳过以优化使用爬行预算。例如
  
  User-agent: *
  
  Disallow: /admin/
  
  “User-agent:*”是指本部分适用於所有的机器人。 “Disallow: /admin/” 告诉机器人不应该访问该目录上的任何页面。
  
  网站地图 Sitemap
  
  网站地图 Sitemap 是 XML 结构化数据用以帮助搜寻引擎索引网站内容。网站地图内列出所有网页、分类、标签、作者介绍等等网址,各自的重要性,更新频率等等。搜寻引擎可以按爬行预算先处理重要内容。网站地图在现代化内容管理系统是自动生成。
  
  搜寻引擎惩罚 Search Engine Penalty
  
  搜寻引擎惩罚 Search Engine Penalty 是指搜寻引擎公司将该网页从索引资料库中抽走,导致搜寻用户不可能从任何搜寻查询中找到该网页。再进一步,当整个网站被惩罚时搜寻引擎公司会将该网站的全部网页从索引资料库中抽走,导致搜寻用户不可能从任何搜寻查询中找到该网站的任何网页。搜寻引擎发现网页或网站涉及不当的人为操控搜寻排名而将网页原应有的排名为下调亦一般被视作搜寻引擎惩罚。
  
  内容 Content SEO
  
  内容 SEO (Content SEO) 强调搜寻引擎优化应以改善内容质量为目标,通过改善网页内容质量从而取得更高的搜寻排名。理由是搜寻引擎最关心搜寻用户是否满意所列出的排名结果。优质内容意味搜寻用户多花时间阅读,所以停留时间更长,更好的用户体验。因此从事内容 SEO 者强调搜寻引擎优化更倾向於是一种内容营销 Content Marketing。
  
  单薄内容 Thin Content
  
  单薄内容是指对搜寻用户没有或很少价值内容。搜寻引擎透过量度用户体验参数判断某一页是否单薄内容。单薄内容一般很难在竞争较高的关键字查询结果中取得高排名。更多参考:怎样才是不单薄内容?
  
  重复内容Duplicated Content
  
  重复内容可以是内站内容的自身重复又或是网站之间的重复,例如 ecommerce 网站之间重复商品生产商内容。自身网站重复内容一般不会引致搜寻引擎惩罚,但太多会影响质量评分。由於 Google 搜寻引擎会在搜寻结果排名中过滤相同内容结果,所以重复内容不利排名。更多参考:搜寻引擎如何对待重复内容。
  
  YMYL 内容
  
  一些网页网站内容,尽管有失实错误,对搜寻用户带来的影响或造成的损失有限。但一些网站,当涉及金钱或健康信息,影响可以後大。Google将这些类型的内容称为 “你的钱你的生活” Your Money Your Life (YMYL) 内容。Google 搜寻引擎认为处理这类 YMYL 内容时,要份外严格,避免将失实错误内容曝光在准确无误内容前面。网页排名更多依赖内容的权威性,就是是否出自对内容方面有深度认识的人和信用高的网站。
  
  技术性 Technical SEO
  
  相对於内容 SEO, 技术性 SEO (Technical SEO) 是关心 SEO 有利提升排名的技术性细节。例如:加快网站速度、URL 重定向、优化爬行预算、优化网站结构、实施加密连线、优化移动设备体验、建立反向连结、处理爬行抓取错误、处理 Sitemap、采用 Schema、处理爬行抓取错误、处理 Search Console 回报错误、Disavow 垃圾连结、消除重复中继标题或中继描述、设置 robots.txt、处理关键字 cannibalization 等等。
  
  黑帽 Black Hat SEO
  
  黑帽 Black Hat SEO是指故意利用违规手段提升搜寻结果排名,一经发现,会导致搜寻引擎惩罚。搜寻引擎公司的排名算法是假设网页内容是为服务访客而设,所以搜寻引擎机械人会模拟访客身份浏览网页,配以人工智能机械算法判断相关性和质量。效果当然不及真人判断理想。所以有些从事搜寻引擎优化的人利用搜寻引擎的盲点欺骗搜寻引擎以取得高排名。例如:利用程式侦测搜寻引擎检索而提供不同内容,通过自己可以控制的第三方向反连结到网页等等以提升排名。这些手法无助於提升搜寻用户对该网页内容体验,反而误导搜寻用户,对内容没有贡献纯粹为操控搜寻结果排名,所以被视作违规手段,一经发现,会导致搜寻引擎惩罚。
  
  负面 Negative SEO
  
  负面 Negative SEO 是指利用一些违规手段作用於竞争对手网页,一般是指加入大量垃圾反向连结 backlink 指向竞争对手网站,导致竞争对手的网页排名下降甚致乎网站被搜寻引擎惩罚。Google 认为负面 SEO 仅属小数。
  
  Google 地图 Map SEO
  
  Google 地图 SEO 指某些搜寻输入的用户意图可能是寻找相关的地方,例如:餐厅、医务所。Google 会列出已经注册在 Google My Business 我的商家中的机构或地点。为取得地图列出的更高排名被称作 Google 地图 Map SEO 优化,地图列出的排名次序主要和搜寻关键字的相关性,机构地点的知名度和机构地点所在地和搜寻用户现在距离有关。
  
  Google Map SEO
  
  关键字研究 Keyword Research
  
  关键字研究 Keyword Research 是指利用工具,例如 :Google Adwords Planner 分析个别关键字的搜寻量和竞争度。由於传统搜寻引擎优化是以关键字为对象,关键字研究得出来的一篮子关键字会根据和内容的相关性被分配到网站内不同网页用作所瞄准的关键字。关键字可分为主题关键字 Generic Keyword 和长尾关键字 Long-tail Keyword。
  
  通用关键字 Generic Keyword
  
  通用关键字 Generic Keyword 亦称作主题关键字,指通用述语,特色是搜寻量大,但同时提供和该关键字相关的产品、服务或资讯的网站亦多,所以该关键字的搜寻排名竞争亦大,更难获得高搜寻排名。例如:“衣服”,“化妆品”等等。
  
  长尾关键字 Long-tail keyword
  
  长尾关键字 Long tail keyword 指基於通用关键字在前或在後或同时在前後加入更多字眼作更精准标示所要找的产品、服务或资讯。 例如:“大码衣服婚礼用”,“防敏感化妆品”等等。长尾关键字特色是搜寻量小,但同时提供和该关键字相关的产品、服务或资讯的网站亦小,所以该长尾关键字的搜寻排名竞争亦小,更容易获得高搜寻排名。
  
  地区性关键字 Location Based Keyword
  
  地区性关键字 Location Based Keyword 指长尾关键字中包含地区性含意,例如 “观塘写字楼”,“旺角租楼”,“尖沙咀美容”,“香港SEO公司” 等等。搜寻引擎一般不会当成一般长尾关键字处理,而是会分拆,理解地区性含意, 为付合地区含意搜寻结果提升排名。 例如:当搜寻者在香港,搜寻 “本地网上推广公司” 会被展开为寻找香港的网上推广公司,如搜寻者在台湾,搜寻 “本地网上推广公司” 会被展开为寻找台湾的网上推广公司。
  
  时间性关键字 Time Based Keyword
  
  时间性关键字 Time Based Keyword 指长尾关键字中包含时间性含意,例如 “2017  春季时装”,“圣诞打折电视”,“情人节鲜花” ,母亲节花束2019 等等。有时间限制,通常较少竞争。
  
  品牌性关键字 Branded Keyword
  
  品牌性关键字 Branded Keyword 是指长尾关键字中包含品牌性含意,例如:“samsung mobile phone” 而不是 “mobile phone”, “welldevelop 网上商店” 而不是 “网上商店”。当搜寻引擎发现很多人都在寻找如  “welldevelop 网上商店” 而你得到了很高的排名,搜寻引擎会尝试为你在非品牌关键字如  “网上商店” 排名高的测试用户的反应。
  
  焦点关键字 Focus Keyword
  
  焦点关键字 Focus Keyword 指网页内容是以该关键字为争取排名目标。所以在页内重要的元素中会加入该焦点关键字以便通知搜寻引擎网页内容和焦点关键字的相关性。SEO 优化工具如 Yoast SEO, SEOpressor 的排名优化建议都需要先设定焦点关键字。一般网页内容只应瞄准一两个焦点关键字,否则可能造成文理不通,降低可读性。
  
  关键字位置 Keyword Position
  
  关键字位置 Keyword Position 指关键字在不同元素中出现位置对搜寻排名的影响,特别是当元素出现在有长度限制的地方,例如标题。一般出现位置是愈前愈好,但有时将关键字放在前面可能造成文理不通,又会降低搜寻用户点击意慾。
  
  潜在语意索引 Latent Semantic Indexing
  
  潜在语意索引 Latent Semantic Indexing (LSI) 是指关键字所代表的事物会从往後内容语义中找到相呼应的说明。例 如:Lincoln 代表人名亦可以代表车名。当搜寻引擎在往後内容找到车相关内容,表示前面 Lincoln 很可能是指车。当搜寻引擎在往後内容中找到和人物相关内容(如:President),表示前面 Lincoln 很可能是指美国总统 Abraham Lincoln。
  
  Term Frequency / Keyword Density
  
  Term Frequency 术语频率指关键字在文章出现的次数除以文章的字数,也被称为关键字密度 Keyword Density。例如:关键字在 100 字文章中出现的次数为 1,TF = 0.1,关键字在 200 字文章中出现2次,TF = 0.1。TF 以搜寻优化述语等同关键字密度 Keyword Density,关键字密度由於容易被滥用来操控搜寻排名,不寻常的关键字密度会导致惩罚性排名下降。
  
  Inverse Term Frequency
  
  Inverse Term Frequency 反向术语频率指关键字在整体文章中出现的普遍度评分。例如:关键字在 1000 文章中出现在 10 编文章,ITF 为 log 1000/10 = 2,关键字在 1000 文章中出现在 100 编文章, ITF 为 log 1000/100 = 1
  
  TF-IDF
  
  TF-IDF 是 Term Frequency – Inverse Term Frequency 的缩写,指关键字的 TF 分数乖以 ITF 分数。是决定关键字和文章内容的相关性的基础理论。关键字在文章中出现愈多,理应愈相关,TF 愈高。但如果该关键字(例如:我们)常出现在不同文章,相关性评分就应 ITF 被淡化。
  
  HTML 5 语义元素 Semantic Elements
  
  语义元素 Semantic Elements 指 HTML 5 语法中所加入的标签用以告诉搜寻引擎标签内的内容有什麽语义,是为方便搜寻引擎索引时专注主体内容。现化网站结构一般包合页眉,页脚,侧栏和内容主体。搜寻引擎最感兴趣的是内容主体。语义元素:例如 <header> …  </header> 告诉搜寻引擎内容是页眉,一般会重复出现在不同面页。<footer> … </footer> 告诉搜寻引擎内容是页脚,<nav> … </nav> 告诉搜寻引擎内容是是为选单,<aside>…</aside> 告诉搜寻引擎内容是侧拦 sidebar 等等。
  
  关键字竞食 Keyword Cannibalization
  
  关键字竞食 Keyword Cannibalization 是指网站内有多於一页(例如:A 页,B 页)同时就某个焦点关键字取得搜寻排名和曝光。这一般不是大问题,可能只是浪费了其中一页,该内容原本可以竞逐其他关键字。问题是当 A 页和 B 页内容大致相同时(何如:产品页资料和分类页下的产品页是同一内容只是 URL 代称网址不同),又或者登陆到 A 页还是 B 页对转换率 Conversion Rate 会有很不同的结果时,为了防止搜寻引擎的误判(例如:理想是 A 页而不是 B 页)和排名优势(从反向连结和点击等累稹)被分薄 ,需以在不想竞逐排名的网页中以 HTML  语法加入 rel=“canonical” 指示搜寻引擎将这页所取得的排名优势都算在所指向的 A 页中,集中排名优势以 A 页竞逐排名 。结果是由於 B 页主动放弃排名优势,B 页不会取得任何排名。
  
  结构化资料标记 Schema
  
  结构化资料标记  Schema 是用於描述可结构化资料 Structured Data,旨在辅助处理在互联网上,在网页上,在电子邮件内容中非结构化的内容。各种结构化资料标记是由 Schema.org 机构定义。结构化资料标记有助搜寻引擎提供更有利搜寻用户的 SERP 片段,例如:活动日期等等。结构化资料标记亦有助提升搜寻排名。
  
  结构描述
  
  301, 302 重定向 Redirect
  
  301, 302 重定向 Redirect 指令是对网页寄存伺服器的指示,表示当浏览器访问网页A时,告诉浏览器网址A的地址永久 (即301重定向) 转变为网址B又或者网址A的地址只是暂时 (即302重定向) 转变为网址B。当 301 重定向时,新网址承继旧网址 90% 累积排名优势,旧网址累积排名优势变为零。这有助加快新网址取代旧网址原来在搜寻排名的地位。当 302 重定向时,由於是暂时性,新网址不承继旧网址累积排名优势。所以太多连串重定向会导致排名优势流失。当 URL 地址代称被更新而没有采用重定向时,搜寻引擎的索引资料库中会存更两个或多个 URL 地址代称,但内容完全一样或新旧版本。
  
  标题 1,标题 2
  
  是指以 HTML 语法 h1 所标示的网页内容主标题,类似传统文章主标题。关键字出见在标题 1 有利排名。
  
  <h1>This is heading 1</h1>
  
  <h2>This is heading 2</h2>
  
  <h3>This is heading 3</h3>
  
  <h4>This is heading 4</h4>
  
  <h5>This is heading 5</h5>
  
  <h6>This is heading 6</h6>
  
  Bing 搜寻引擎要求网页最好只用一个标题 1 一 就是网页的标题,Google 搜寻引擎没有类似限制。标题 2 是次一级标题,HTML 标签为 h2,关键字出见在标题 2 有利排名,但力度当然不及标题 1。Bing 搜寻引擎对标题 2,标题 3 等出现次数无限制。
  
  替代文字 Alt Text
  
  替代文字是 HTML <img> 标签 alt=“text.. ” 属性,用於代替要下载的图片。以前是由於网络缓慢,以替代文字取代下载图片有利用户以更快更省带宽的方法取得资讯。今天替代文字主要是用於提示搜寻引擎图片和替代文字的相关性。
  
  点击次数 Clicks、曝光次数 Impressions、点击率 Click Through Rate和平均排名 Average Position
  
  曝光次数 Impressions 是指当搜寻用户输入查询时,网页出现在用户眼前一次为一次曝光。曝光意味该搜寻结果排名片段 snippet 可能被点击将搜寻用户带到登陆页。点击率 Click Through Rate (CTR) 是指点击次数和曝光次数之间的佰份比。一般认为排名 Ranking Position 愈前被点击机会愈大,所以点击率愈高。可以在 Google Search Console 中查看这四项测量。
  
  Pogo-sticking
  
  Pogo-sticking 指搜寻用户在搜寻排名结果点击一个排名片段登陆所指向的网页,然後点击退回到同一搜寻排名结果选择点击另一个片段。一般表示第一个排名片段的登陆页不能满足搜寻用户,甚致乎排名片段所简述内容和登陆页内容有较大落差,很可能对用户是负面体验 。
  
  登陆页、退回率、Engagement Hit 和停留时间
  
  登陆页是指点击搜寻结果片段时进入的网站页面。搜寻用户期望在登陆页看到和搜寻结果片段相关及更详细内容,否则可能选择点击退回键。退回率 Bounce Rate 高一般表示登陆页内容和搜寻用户期望有落差,而搜寻引擎有理由将排名下调。从用户登陆後到点击下一个按钮或连结(称作 Engagement Hit)跳到下一页称为停留时间 Time on Page. 如果用户登陆後阅读 15 分钟然後关闭页面,由於没有 Engagement Hit, 该次访问的停留时间为零。
  
  Dwell Time 停留时间
  
  Dwell Time 停留时间指用户点击搜寻排名结果页面片段点击登陆後,然後按退回之间的停留时间,这是搜寻引擎可以量度。Dwell Time 不同於 Google Analytics 显示的停留时间 Time on Page。
  
  移动友好 Mobile Friendly
  
  移动友好 Mobile Friendly 指网站内容切合不同屏幕大小的移动设备,字体大小会自动调节适合屏幕,按钮大小自动调节适合屏幕,可触摸的元件不会太接近导误触等等。由於响应式网页设计 Responsive Web Design (RWD) 一般有此特性,所以常被等同於移动友好。因为移动友好网站提供更好的用户体验,所以自 2015 年以来,Google 和 Bing 搜寻引擎都给移动友好网站提供搜寻排名优势。
  
  HTTPS 加密连线
  
  HTTPS 加密连线是指浏览器和网站通信 SSL/TLS 加密进行,使得连接不容易被黑客攻击。Google 在 2014 年宣布提高使用 HTTPS 网站的 SERP 排名,亦有助於使 HTTPS 加密连线更受普及。Google Security Blog 2016 年9 月 八 日宣布 2017 年 1月起 Chrome 浏览器会对要求用户输入密码的 HTTP 无加密连线网站发上不安全警告,这对使用无加密连线的网店会是非常不利。
  
  AMP 网页
  
  AMP 网页是 Google 2015 年推出的技术旨在提升网店在移动设备上的加速行动版网页执行速度。根据 Google 的统计,AMP 的中位数加载时间少於 0.5s。AMP 实施不是搜寻引擎优化 SEO 排名信号,但 AMP 实施使得移动版本的网站加载速度更快,网站加载速度是一个 SEO 排名因素。
  
  反向连结 Backlink 和定位文字 Anchor Text
  
  反向连结 Backlink 是指第三方网站内指向排名网站的一条超连结 Hyperlink,超连结可以是文字或图片,而图片中替换文字和连结文字(通称作定位文字 Anchor Text)可视为第三方就所指向网页的内容和定位文字的相关性的一项投票。愈多类似的独立第三方连结,代表所指向网页和所标示的定位文字愈相关。反向连结被 Google 确认为搜寻引擎三大重要因素之一。连结定位文字是网页A对所指向网页B 秸定位文字极相关的投票。此定位文字不应该是网页A所针对要排名的关键字,否则搜会做成关键字竞食问题,并令搜寻引擎索引内容时产生混乱。
  
  第一连结优先法则 First Link Priority Rule
  
  第一连结优先法则 First Link Priority Rulw 指在同一页面有多个一个连结(每个连结可能有不同的定位文字)指向同一网页,Google 搜寻引擎只会考虑最先出现指向同一网页的连结,其他连结包括其定位文字都不会影响所指向网页的排名。
  
  内部连结 Internal Link
  
  内部连结 Internal Link 指在网页指向同一网站的其他网页的连结。第一连结优先法则亦作用於内部连结。业界普遍同意恰当的内部连结有助提升该网页的排名。原理可能是内部连结为读者更详细阐述定位文字所代表的含意,有助提升用户体验,所以应该受搜寻引擎欢迎。但同一页内过多内部连结而和定位文字 内容不相关的内部连结容易被搜寻引擎认为是垃圾连结,不利搜寻排名,甚至造成页面级别的惩罚。
  
  cloud
  
  对外连结 Outbound Link
  
  对外连结 Outbound link 指所网页指向网站以外其他页面的连结。第一连结优先法则亦作用於对外连结。业界普遍同意少量恰当的外向连结有助提升该网页的排名。原理可能是对外连结为读者更详细阐述定位文字所代表的含意,亦是传统撰写论文常用引用他人研究的技巧,有助提读者更深入明白所阐述内容,所以应该受搜寻引擎欢迎。但过多外向连结而和主题内容不相关的对外连结容易被搜寻引擎认为是垃圾连结,不利搜寻排名,甚至造成页面级别的惩罚。Google John Mueller 不止一次表示对外连结不会提升来源网页排名。从搜寻优化角度对外连结应该是打开新视窗(即是<a> 超连结标签的 target=“_blank” 属性),避免跳出自己的网站影响停留时间。
  
  反向连结建立 Link Building
  
  反向连结建立 Link Building 是指通过主动联系第三方寻找建立反向连结机会。由於反向连结对搜寻排名重要,与其被动等待独立第三方来连结自己的网页,进行搜寻优化的人主动联络可能会主动连络的第三方请求对方连结自己的网页。但如果是由提供金钱物质而令第三方加入的反向连结称为付费连结 Paid Link, 搜寻引擎视为不当手段,有可能引致搜寻引擎惩罚。
  
  反向连结总则 Link Profile
  
  反向连结总则 Link Profile 指所有来自第三方的反向连结所构成的全貌。从搜寻引擎看来,一个网站的 Link Profile 应该自来不同的网域,所采用的定位符文字应该呈现多样性,连结增长速度Link Acquisition velocity 应该是稳定而不是特然大量增加,反向连结的来源网页和所指向网页内容应该呈现相关性。人为机械式插入反向连结可能就无法做到以上效果。当 Link Profile 中存在垃圾反向连络,网页的排名被影响而下降。
  
  人工式连结建立 Artificial Link Building
  
  人工式连结建立 Artificial Link Building 指以程式机械人以仿真人做法在例如讨论区留言,博客中发放评论,发放缮稿等。当然在发放内容中插入反向连结指向受惠网站 。这是 Penguin 算法更生以前 SEO 公司很常用手段。由於发放内容简短,例如:“你的帖子写得後好。我也想分享一下我的经验等等”,然後是附加连结指向受惠网站。人工式连结建立被认为是危险黑帽 SEO 手段。
  
  不自然连结 Unnatural Link
  
  不自然连结 Unnatural Link 指以机械程式插入的反向连结。反向连结前的文字是自动生成,基本上是不理上文下理,只加入一些皮毛语句然後是插入反向连结。由於与内重没有关系,另读者觉得非常不自然。也可以是 Link Building Velocity 不合理,例如一晚增加几十甚致几仟条反向连结。
  
  互惠连结 Reciprocal Link
  
  互惠连结 Reciprocal Link 指两个或多於两个之间互相加入指向对方网页的反向连结。被搜寻引擎介定为操控排名,一经发现可能导致惩罚性下调搜寻排名。
  
  覆盖全站的连结 Sitewide link
  
  覆盖全站的连结 Sitewide link 指套用到在整个网站上每个页面都出现的反向连结,例如插入到页脚的连结,例如 “powered by 某某”,某某是超连结。覆盖全站的连结是比较危险的做法,有可以引致 Google Penguin 惩罚。
  
  失效连结 Broken Link
  
  失效连结 Broken Link指连结所指向的网址已经不存在 (HTTP 404 返回状态)。网站内存在太多失效连结表示网站已经日久失修,质量评分自然被下调。
  
  偷偷转址 Sneaky Redirect
  
  偷偷转址 Sneaky Redirect 指将搜寻用户转址到另一个和搜寻片段所显示不相关内容。提供给搜寻引擎是正常内容(例如健康资讯)网页以争取排名,但当用户点击登陆时转址到另一个网站(例如销售 Vigra)。搜寻引擎视之为搜寻排名垃圾的一种。
  
  饵诱连结 Link Baiting
  
  饵诱连结 Link Baiting 指提供非金钱或物质性诱恩诱使对方加入反向连结。例如:免费的 ebook ,Infographics 等等让对方的浏览者下载,从而增加对方在其浏览者眼中的价值 。
  
  网域权威性 Domain Authority
  
  网域权威性 Domain Authority 是独立第三方对网站的一种评分制度,评分根据网站所发布内容,第三方连结等不断更新。例如:Google Pagerank 评分从 0 到 10,Moz 的 Domain Authority 评分从 1 到 100。评分愈高代表愈可靠。网站权威性高有助网站内网页取得更高搜寻结果排名,同一道理,来自权威性高的反向连结更有助网站内网页取得更高搜寻结果排名。
  
  停泊域名 Parked Domain
  
  停泊域名 Parked Domain 指域名没有独立寄存空间而是指向另外一域名所拥有的寄存空间。停泊域名可以是由於为该域名建立需时所以将域名暂时停泊,更常是为了占据容易记忆域名希望带来人流。
  
  动态 Dynamic DNS
  
  动态 Dynamic DNS 指一种为域名自动更生域名伺服器 Name Servers 的技术,针对网域的网页伺服器是使用动态IP 的机器,网域所以要借用动态 DNS 不断更生域名伺服器记录中的网页伺服器 IP 地址。Google 认为域名使用动态 DNS 不太值得索引。
  
  免费寄存供应商 Free Hosting
  
  采用免费寄存供应商 Free Hosting 的网站一般要求低,而免费寄存供应商的用户网站水平参差,很多是无价值内容。当网站使用此等免费寄存供应商时很容易被搜寻引擎介定为垃圾供应商。
  
  被入侵网站 Hacked Site
  
  被入侵网站 Hacked Site 被搜寻引擎视为不安全和引致浏览器封销。如不及早处理,网站质量评分下降,导致网页搜寻排名被急速下调。
  
  完全配对域名 Exact Match Domain
  
  完全配对域名Exact Match Domain 指域名包含关键字。这曾经是搜寻引擎重要的相关性讯号。因为可以被操纵,Google 搜寻引擎已经排除了完全符合关键字的域名名称的搜寻排名影响,即得说 www.cosmetics.com 关键字 “cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing 专利曾提到使用的域名和关键字相关将提振排名,似乎 Bing 仍然这样做。对部份配对的域名,Bing 似乎亦多给一点排名优势。
  
  连结养分 Link Juice
  
  连结养分 Link Juice 指来自第三方的反向连结中所负载有助搜寻排名的养分。第三方网站权威性愈高,养分愈多。第三方网页内容和所指向网页内容愈相关,养分愈高。但第三方网站管理员可以以 HTML 语法在反向连结中加入 rel=”nofollow” 指定不向所指向网站传送排名养分。指定向所指向网站传送排名养分是 rel=”dofollow”。此做法主要是令一些在讨论区或网站的空泛垃圾留言(主要是为了加入反向连结推高所指向网站)变得没有意义。
  
  垃圾内容 Spam Content 和垃圾连结 Spam Link
  
  垃圾内容 Spam Content 是提对搜寻用户毫无价值的内容,可以是非常短的编幅,可以是对命题非常表面的解说,目的是为了搜寻引擎优化而设。垃圾连结 Spam Link 是指来自垃圾内容的反向连结,一般只为了推高所指向网页的排名而建立。常见於讨论区或博客留言。
  
  连结农场 Link farm
  
  连结农场 Link Farm 指网站建立的目的只为了在网站页面中加入大量反向连结指向受惠网站从而推高排名。连结农场是旧式过时手段,黑帽 SEO 公司用作服务其客户。由於连结农场的内容一般非常单薄,兼且同时指向不同行业的客个户受惠网站 Money Site,很容易被发现。随着 Google Penguin 算法更生推出和不断改进,已逐渐被淘汰和被 Private Blog Network 取代。
  
  内容农场 Content Farm
  
  内容农场 Content Farm 指网站的建立主要是针对搜寻量高的关键字,通过发布单薄低质量内容,大量加入关键字操控搜寻排名增加人流,收入以广告为生。内容农场雇用大量廉价写手,由於本身对所撰写主题没有深入了解,只能通过网上抄袭整合内容,所以一般读者会认为网站内容价值很低。除着 Panda 更生以打击内容农场为目的之一,导致内容农场排名急降,搜寻人流大幅流失,今天内容农场更多是依赖在社交媒体发放夸张标题,吸人观看和转发内容来吸引入站人流。
  
  私人网志网络 Private Blog Network
  
  私人网志网络 Private Blog Network 是黑帽 SEO 公司常用手段,通过登记取得一系列网站,隐藏或以假身份令搜寻引擎公司视作为各自独立网站。通过在各个网站发布内容(例如:一般是抄袭他人内容,避免被搜寻引擎判断为垃圾内容),然後在内容中插入反向连结到其客户的网页推高搜寻排名。
  
  拒绝链接 Disavow Link
  
  拒绝链接 Disavow Link 是指通知搜寻引擎某些连结不应在排名是考虑。网站管理员发现有一些低质量甚致是垃圾的连结接连到自己的网站而可以导致排名下降时,可能会要求连结来源网站删除认该连结,但如果对方不理,又或者是竞争对手进行负面 SEO,最後的方法只能透过 Google Search Console 拒绝该连结。
  
  垃圾化索引排名 Spamdexing
  
  垃圾化索引排名 Spamdexing 是黑帽手段之一,是 Spam 和 Indexing 加起来创造出来的新字。Spamdexing 是利用黑帽手段操控排名,令搜寻排名结果页面出现圾垃片段指向低质量网站,所以叫作 Spamdexing。
  
  门口网页 Doorway page
  
  门口网页 Doorway page 是黑帽手段之一,指 Link Farm 的网页其建立目的纯粹是为了加入大量反向连结操控搜寻排名以推高受惠网站的排名。亦指一些低价值网页目标是纯粹吸引热门关键字的搜寻流量的网页,当搜寻者登陆页面时,自动重定向到受惠网站。。
  
  关键字填塞 Keyword Stuffing
  
  关键字填塞 Keyword Stuffing 是黑帽手段之一,指在网页内容中,中继描述,中继关键字栏位等等搜寻引擎预期出现关键字的地方中加入大量关键字。以前搜寻引擎对於关键字密度非常敏感,愈多出现对排名愈有利。今天搜寻引擎不太重视关键字密度,太多反而容易令搜寻引擎认为是低质量内客,可能引致搜寻引擎惩罚。
  
  掩饰 Cloaking
  
  掩饰 Cloaking 是黑帽手段之一,指当网站侦测到是搜寻引擎访问网站进行索引时提供不同内容以欺骗搜寻引擎,例如内容是聚焦於非常热门搜寻量多的关键字(例如涉及色情,药物等)到真正搜寻用户於点击登陆时才发现内容不附。
  
  文章纺丝 Article Spinning
  
  文章纺丝 Article Spinning 是利用程式将文章几个不同版本的段落洗牌组合成不同文章,然後投稿到不同的受稿网站。文章中包含指向受惠网站的反向连结,用以推高搜寻排名。
  
  内容抄袭 Content Scraping
  
  内容抄袭 Content Scraping 是利用软件搜寻互联网,找出和目标关键字相关的内容,下载,整理再发布在自己的网站,从而避免由於缺乏相关性的内容被搜寻引擎认为网站价值。可以用於受惠网站但更常用於 PBN 网站。由於搜寻引擎很难亦不太关心谁是内容的原作者,对原作者来看就像人流被偷走。互联网上重复内容出现非常普遍,一般只有当网站太多抄袭内容才会引致搜寻引擎惩罚。
  
  用户产生垃圾内容 User Generated Spam
  
  用户产生垃圾内容 User Generated Spam 指网站接受留言评论而产生的不相关或无价值的垃圾内容,而很多此等内容是以自动机械人生成或纯粹是插入广告。一般见於讨论区留言,网志游客留言,甚致是免费注册的用户自己简介等。
  
  刚过期网域 301 重定向 Expired Domain 301 Redirect
  
  刚过期网域 301 重定向 Expired Domain 301 Redirect 指购买一些 PageRank 高而又在最近过期的网域,然後设定 301 重定向指向受惠网站。由於高 PR 而又刚过期的网站一般都有一些良好的反向连结,当以 301 重定向会将原来的 Link Juice 传送到受惠网站而有助於提升排名。
  
  内容权威性 Authority
  
  权威性可适用於网域,参考网域权威性。权威性亦适用於网页内容。Google Hilltop 算法是关於如何以一组专家网页的向外连结推算出其他直接或间接指向的网面是否亦应是专家网页。虽然 Google 取消了 Authorship 标记,但从 Google Raters Guidelines 所强调的专家内容可见仍然应该是有某些方法量度专家内容 (如 Article Schema 中的 author 字段),甚至某常常发表文章的作者是否应享有专家地位,即表示该作者所发表同类文章应该在该类搜寻排名给予优势。
  
  内容独特性 Uniqueness
  
  搜寻引擎对内容独特性是偏好是基於 QDD。从搜寻引擎的角度,搜寻结果排名页面同时列出来自多个不同网域大致相同的内容是多余的,只要从相同内容中选取列出最好一个就可以。既然内容相同,选取最好就要依赖其他排名因素,例如:网域权威性,反向连结等等。谁是原作者不是搜寻引擎的主要考虑,很多时由於 QDF 效应,抄袭者更有利。所以被免被搜寻引擎判断为重复内容,SEO 优化强调内容独特性。
  
  内容可读性 Readability
  
  网页内容不竟是被人看而不是机械。英语自动侦侧可读性算法由来已久。中文虽然算法不同,亦没有所谓空格分隔符,但由於搜寻引擎需要从内容中抽取关键字所以需要分割中文句子。简单来说就是避免采用机器翻译的内容,多用句号,多用段落,多用 H2 标题和项目符号列表并避免使用深字。
  
  内容相关性 Relevance
  
  内容相关性 Relevance指网页内容和搜寻查询(或关键字)的相关程度。例如:关键字出现在页面标题很多时是强列相关的讯号。相关性又可分为直接相关和间接相关。例如关键字的同义词 Synonym 出现是间接相关的讯号,又例如图片代替文字部分包含关键字是间接配对 Partial Match 间接相关,完全配对 Exact Match 关键字是直接相关。直接相关的分数当然比间接相关好。关键字出现的位置亦影响相关性分数,一般是愈前出现分数愈高。
  
  E.A.T.
  
  E.A.T. 分别代表三个英文字:Expert, Authority, Trustworthy,是 Google Raters’ Guidelines 指导评估员如何评价网站和网页,内容反覆强调的优质网站内容会呈现的特性。
  
  内容重复使用 Repurposing
  
  内容重复使用 Repurposing 是指将内网页内容从生包装在不同媒体管道中发放。但必需是包含反向连结指向原来的网页,并且内容需根据不同的媒体特性剪裁以适合该媒体管道的受众。
  
  内容重新发布 Republishing
  
  内容重新发布 Republishing 是指将网页内容更生改良重新发布。理由是由於 QDF 机制,搜寻引擎当发现网页内容被大幅度更生,又或重要地方(就是涉及 SERP 片段如标题)被更新了,会假设前者有助提升用户阅读体验,後者有助提升点击率。所以会测试将该网页提升排名或再曝光在搜寻用户眼前,如果搜寻用户反应正面,确认应该提升该页的搜寻排名。
  
  Query Deserves Freshness
  
  Query Deserves Freshness (QDD) 是指搜寻结果排名应该偏好新鲜度高的内容。例如果搜寻用户在浏览器输入”地震” 这个关键字寻找有关地震资料,很可能第一个出现的排名网页会是维基百科 “地震” 的定义网页,这看起来也是蛮合理的。但是假如十分钟前印尼刚发生大地震,情况就有所不同。用户可能是期望相关印尼地震的新闻。新鲜度并不单纯指内容发布日期,更应该是指内容是否仍然适用於当前搜寻查询。有些内容如:辛亥是长青,差不多是盖棺论定。从搜寻引擎来看仍然被引用,仍然能吸引搜寻用户停留,仍然能吸引反向连结,所以寻引擎的结论是仍然新鲜。
  
  Query Deserves Diversity
  
  Query Deserves Diversity (QDD) 是指搜寻排名结果页面应提供多样性。多样性包括:网页来源网站的多样性,满足不同搜寻查询目的(例如:资讯搜找、购物、网站导航等)的多样性,内容格式(例如:文字、图片、视频等)的多样性等等。理由是搜寻引擎很难从每个搜寻用户的输入片语或关键字中准确侦测用户的意图,提供多样性更能满足最大部份搜寻用户。多样性不单适用於插结果页面,亦适用於其他地方,例如当反向连结总则的定位文字欠缺多样性时很可能表示是人为机械人式插入的反向连结,可能引致搜寻引擎惩罚。
  
  AJAX Asynchronous Javascript and XML
  
  是一种浏览器客户端 Javascript 技术,无需重新载入网址而透过 Javascript 查询网页伺服器数据库内容,将结果内容透过 XML 更生网页。由於 AJAX 是由於用户操作 (例如:网店用户筛选商品) 而抓取内容,这些内容就非 Googlebot 爬行时所能看到,所以 AJAX 内容不利搜寻引擎优化。
  
  AMP 加速行动版网页
  
  Accelerated Mobile Pages(AMP 加速行动版网页)是 Google 主导开发的开源专案 (2015 实施),目的是为提升行动装置对网站的存取速度。据 Google 称,移动设备网页平均加载时间为 22 秒,利用 AMP 技术加载时间可以缩短到3秒。AMP 使用一组受限制的 HTML (AMP HTML) 和 Javascript (AMP Javascript) 描述和内容交付网络 Content Delivery Network。搜寻引擎结果页面 SERP 会在旁边显示一个 “闪烁” 图标。AMP 不是一个排名因素但会影响网页的加载速度,加载速度是一个 SEO排名因素,并且变得越来越重要。
  
  质量评分 Panda Quality Score
  
  质量评分 Panda Quality Score (PQS) 质量评分是业界普遍认为存在於搜寻引擎对网站(甚或致网页)的一个内容质量评分,未被 Google 所确认。但从 Google 的专利文件和 Panda 搜寻引擎算法更生针对低质量网站的打击似乎可以推断出来。业界观察所得:太多低质量网页不利 PQS,将低质量网页合并,改善或删除有助提升 PQS.
  
  网站内容审核 Site Content Audit
  
  网站内容审核 Site Content Audit 是指为网站内容做一个审计。主要是针对 Google Panda 算法更生对现有内容的排名影响。Google Panda 算法:
  
  不利低质量单薄的内容
  
  不利重复的内容
  
  不利对搜寻用户带来低用户体验的内容
  
  网站内容审核就是找出以上问题作进一步内容改善。
  
  反向连结总则审核 Link Profile Audit
  
  指为反向连结总则做详细检查,找出垃圾连结,然後通过 Google Search Console 将垃圾连结 disavow. 判断垃圾连结一般根据以下准则:
  
  来源网站的 PR 或网域权威性
  
  来源网站的内容和所指向网页的相关性
  
  来源网站的内容质量,例如太单薄,缺乏深度和太多对外连结都表是可能时内容农场或连结农场。
  
  如果您有兴趣了解更多,可以考虑报名参考我们的SEO优化课程。

版权保护: 转载请保留链接: https://www.huduseo.com/seozd/279.html

1 条回应

注册为本站用户,登录后才可以发表评论!

  1. 6662019-6-21 · 3:07

    长沙弧度SEO轻博客,陪你看看SEO优化区块!长沙SEO【网站优化技术】_长沙网络推广_长沙弧度seo网络公司