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推荐关注seo渠道

  推荐关注seo渠道
  
  seo“接触内容”的最终目标当然是希望接触用户都能即刻成为我们产品的用户,然而对于稍微有点认知门槛、信任门槛的产品而言,潜在用户哪怕有一定的兴趣,但也往往有所顾忌,不会马上就体验、使用产品,这个时候,我们就必须主动向用户推荐一个优质的关注产品的内容渠道了。
  
  通常,产品最终的用户绝大部分是从“关注产品的用户”转化而来的,故此在“接触用户”环节,我们的目标就是尽可能地提升“接触用户”转化为“关注用户”的比例。故此,我们必须非常重视对“关注用户”的吸引。
  
  seo降低用户的关注门槛
  
  抛开用户对产品价值的需求强烈度之外,提升用户关注率的另外关键是什么呢?我认为是:让用户进行关注这一“行为”的门槛越低,关注率会越高。
  
  seo对于绝大部分产品,接触该产品的用户对其兴趣度“从低到高”的排列都将是图1-2 所示的“兴趣金字塔”的人数分布。
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  高度兴趣跟毫无兴趣的人数少,有点兴趣的人数多。对于高度有兴趣的潜在用户,无论产品的关注门槛多高,他们都会想方设法“找到它”,而对于完全没兴趣的群体,无论我们如何争取也是枉然。故此,我们真正需要花心思去争取的就是中间那层“大头”—有点兴趣的用户群体,那么,这部分群体的关注率自然受关注某渠道的“行为门槛”影响。
  
  故此,我们应当优先选择一个最契合接触seo用户的场景、亦是时下最符合主流用户行为习惯的关注渠道。以目前国内互联网发展现状来说,我认为微信公众号依然是一个较优的选择:一方面,微信有着最广泛的用户群体;另一方面,“扫描二维码”关注公众号、“长按图像识别二维码关注”等行为早已深入人心,对大部分用户而言,这些行为门槛算是极低了。
  
  据长沙弧度seo在现实场景中的观察,例如机场、地铁、公交、银行、写字楼等区域,不少公司在“接触用户”的框架广告中,都没有留下关注渠道,取而代之的是直接留下产品APP的下载链接二维码,渴望一步到位让潜在人群成为用户。这就是典型的站在自己立场不考虑用户视角的做法。
  
  下载一个APP的门槛有多高?大部分用户群体都在乎手机流量,故此,需要有Wi-Fi,其次还要登录Wi-Fi,通过二维码扫描链接,进入下载地址,还要等待一个下载时间,下载完成后有些产品还需要注册……此外对于苹果手机的用户,众所周知APP Store的下载体验很差,如果把整套行为门槛量化下来,至少比关注公众号高个几十倍。
  
  对于线上接触渠道(例如H5页面),有些公司是通过留下官方网站链接的方式作为关注渠
  
  道,表面上看,虽然行为门槛也很低(仅需收藏),但这个行为已经不符合时下用户了解资讯的主流习惯了。哪怕用户收藏了,下次要让用户“主动”打开浏览器,找到该官网的收藏链接再打开的概率能有多高?
  
  seo用户视角思考seo运营工作的内涵
  
  目前我们已经阐述了从了解潜在用户、接触用户、吸引用户、引导用户关注、认知产品的过程……我们不妨暂时停下脚步思考一下,这些seo运营工作内容都是职场上全新的么?
  
  若从工作表象上看,很显然早在非互联网时代,类似的工作事项都已然存在,一般它们是
  
  由传统的市场营销部门主导完成。
  
  然而,当我们从“用户视角”去重新观察思考这些工作,以“用户养成”来重新定义、策划这些工作时,我们会发觉,工作的内涵已然发生了质变—前者通常是“为曝光而曝光、为品牌而品牌”,既不对工作结果设置可量化的考核指标,也没有明确的后续目标。而seo运营恰恰相反,它从一开始就是奔着“产品的最终用户”而去,有着清楚的事前规划、事中量化、事后承接,获取可量化的数据是基础,分析数据、评估成效、优化seo运营策略是过程,获取符合产品定位的用户是目标。故此,两者在整体工作的“投入产出比”上完全不可同日而语。
  
  当然,完成“seo用户认知到用户关注”只是“用户养成”seo运营工作万里长征的第二步。

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1 条回应

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  1. 6662019-6-21 · 3:07

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