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通过百度指数分析用户需求

百度指数也是seo人员常要看的点,不仅能查出关键词的指数,还能看到关键词相关的许多东西,最主要的还是提供一套用户需求做为参考。通产从趋势研究、需求图谱、舆论洞察、人群画像4个方面来讲解。
 
通过百度指数分析用户需求
 
1、如何看懂趋势研究
 
登陆“百度指数”页面,随便输入一个关键词,就可以到关键词搜索指数了,从天到年的平均指数都能一清二楚。一般看一年的平均指数做为参考。然后从搜索指数的走势图,通过选择时间段来查看不同日期用户对该关键词的搜索频次。通过这些数据可以得到什么结论呢?这时候,需要我们具备一些商业意识,如果仅仅是看关键词每天有多少人搜索,那就太过低级了。
 
(1)关键词相关行业趋势
 
虽然百度指数表示的是搜索量,但是从侧面来说,也可以将其视为用户对于某产品的关注程度,也就是说,我们能够从百度指数看出一个行业的淡旺季,以及该行业与往年相比的趋势。
 
要知道,很多SEO是没有传统行业经验的。假如你正在求职一家传统企业的SEO职位,那你完全可以通过趋势研究工具,大致分析出该产品的淡旺季。这样,如果你去应聘SEO的工作,在你面试的时候,通过数据分析告诉面试官你是如何分析出该行业趋势的,这无疑会为你加分。
 
(2)找到“最佳SEO优化区间”
 
百度指数的趋势研究走势图,虽然体现的是用户搜索趋势,但从另外一个角度来看,它其实就好比一张“敌军动向图”。 因为商家们都不傻,大部分商家肯定都是在旺季的时候加大优化的力度,例如大量购买外链、大量更新文章、大量发布软文等。也就是说,如果我们的网站是新站,选择在旺季进行优化,又没有太多资源(外链、推广渠道)的话,那么很难从竞争中胜出。因此,对于新站来说,最好的SEO优化区间应该是这个行业的淡季。
 
这个阶段,竞争对手投入的资源少,我们才有机会用最小的成本参与竞争。同时,SEO是有延迟性的,我们淡季开始发力优化,往往会在旺季的时候权重刚好积累提升上来。这样,即使是旺季,我们也有机会参与竞争了。相反,如果你刚好是在旺季进行优化,可能累死累活都做不上排名。
 
2、如何看懂需求图谱
 
百度指数的需求图谱,由需求分布、相关检索词、上升最快检索词3个部分组成,在需求分布图中越接近中间的关键词意味着用户需求越强,左右两边扩散的关键词是用户需求最弱的。通过这些关键词,可以分析出什么有价值的信息呢?比如搜索一些产品还会出现相关的价格、类型等相关关键词。
 
(2)相关检索词
 
相关检索词分为来源检索词和去向检索词,很多人不懂这2个到底是啥意思:
 
来源检索词 - 是指用户都搜些什么词,他们在输入框中输入了什么词来查找自己想要的东西。
 
去向检索词 - 应该指的是用户搜索了核心关键词、相关检索词到最后他们都是点击了这类词,所以称为去向检索词,说明用户点击的关键词。
 
作用:根据这个功能不就可以找关键词规律,分析用户搜索目的了,“来源”可以分析用户都会搜索些什么样的词,“去向”就能分析出用户感兴趣(点击)的关键词。
 
从图中可以看到用户一般在搜索框输入的关键词比较多的是“生态木吊顶”、“吊顶”、“生态木厂家”、“生态木贴图”、“防腐木”、“生态木价格”等等,而用户真正点击的关键词或者说比较感兴趣的关键词是“生态木吊顶”、“吊顶”、“生态板”、“防腐木”等等。
 
这些关键词能够告诉我们用户有哪些需求昵?
 
关键词生态木吊顶、生态木厂家、吊顶跟前面的需求图谱的用户需求差不多,非常重要的一点,用户对于“防腐木”、“生态木贴图”等有一部分的需求,可以在首页增加这块的内容,来提升用户的体验。
 
(3)上升最快检索词
 
这里“上升最快”也就是说,“上升最快检索词”指的是“黑马词”(潜力股)。它代表了近期用户需求上升最快的那些关键词。可以看到“生态木厂家”、“厂家”、“生态木尺寸”、“天花”、“生态木板材价格”等持续上升。
 
可以看到“生态木厂家”是上升最快的,而且在相关检索词里面也有,说明用户对于厂家的需求确实很高,所以网站首页尽量显示厂家的位置和联系方式,让用户第一眼就能看到。黑马词,意味着在这些关键词背后存在着商机。存在着正在上升的用户需求,如果你能够提前看懂,提前布局,就能走在竞争对手前面了。分析完了之后,就可以把分析结果填入表格中了。
 
3、如何看懂舆情洞察
 
“舆情洞察”分为“新闻监测”和“百度知道”两个模块。“舆情管家”也是一个很好的分析敌情和用户需求的工具。不过“新闻监测”比较适用于热门行业,因为冷门行业基本不存在新闻监测数据。知道了这些,就可以看出对手都打了什么广告。知己知彼,百战不殆。懂得了对手去哪里打广告,以什么形式打广告,就可以有针对性地提出差异化的广告,同时也可以去他们打广告的地方竞争。“百度知道”模块是统计百度知道中标题包含该关键词的问题,然后由问题浏览量来进行排序得到的。知道了用户最关切的问题,就可以在网站上优先更新这类文章,并且把这类问题摆在最显眼的地方,方便用户找到答案。
 
4、如何看懂人群画像
 
人群画像有3个部分:地域分布、兴趣分布、人群属性。
 
(1)地域分布
 
“地域分布”提供了关键词访问人群在各省市的分布,可以帮助我们了解关键词的地域分布,特定地域用户偏好可进行针对性的运营和推广。如图所示,显示的是搜索“生态木”的地域分布图。从图中可以看出以下两点。大多数用户分布在广东、山东、江苏等城市。如果你做的是全国性的生态木门户网站,应该把这3个城市的信息放在网站最显眼的地方。这个工具仅适用于做全国性平台站或者流量站,一般的地域性站点(例如“深圳搬家”、“深圳高考”)就不需要深究这个工具了。
 
(2)兴趣分布+人群属性
 
首先,兴趣分布图代表搜索该关键词的人群,平时都会对哪些领域感兴趣。而人群属性代表年龄和性别分布。同样的,这两个模块的数据比较适合流量站作为参考:一般的小型网站,用户特征其实很明显(购买生态木产品的,当然大多数是中年人,关注CET4考试的当然大多数是大学生)。如果你的网站主要的用户是中老年人,那么字体就应该设置得大一些、颜色不能太花艳,网站的功能设计得简单一些。要知道,很多上了年纪的人对科技产品是有恐惧感的。
 
5、总结
 
通过百度指数介绍了如何分析用户需求,主要学习了以下内容:
 
(1)通过趋势研究学会研究行业趋势。
 
(2)通过需求图谱学会分析近期用户需求,找出用户最关心的信息和产品,针对性的在网站展示。
 
(3)通过舆论管家学会分析竞争对手推广渠道,以及分析用户近期最关心的问题。
 
(4)通过人群画像学会分析全国性主要用户群体分布情况,以及搜索人群的主要兴趣、年龄以及性别。
 
虽然已经学会了从“百度下拉框”、“百度相关搜索”、“百度结果页”,“百度指数”这几个工具分析用户需求。
 
但是,找到的用户有好多好多的需求,那么我们到底应该如何判断哪些用户需求是最主要的呢?因此,接下来还要学会对用户需求进行排序。
 
6、汇总分析
 
将所有工具的数据都分析汇总之后,就不难分析出用户的需求了,经过汇总可以得到下面几个结论:
 
用户需求排序:产品---价格---厂家
 
用户在寻找产品的时候需要看产品图、细节图、效果图等(高清大图)。
 
7、定期分析
 
用户需求会随着时间的变化而变化,需要根据自己行业的情况,定期进行用户需求分析。分析之后,就应该针对性的进行网站的微调,这样,就能确保我们的网站随时都能第一时间满足用户需求了。(由于需求每个时期不停的变化,这也决定了一个网站能长期不变在首页第一位,网站要想长期在首页,不同时期的根据用户需求微调)

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1 条回应

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  1. 6662019-6-21 · 3:07

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