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语音搜索是一个必然的趋势,相应的SEO会有什么变

  近日,李彦宏在中国国际大数据产业博览会上正式发布了“专注极致搜索体验”的智能搜索app“简单搜索”,并承诺简单搜索“永远没有广告”。
  
  这款搜索以简洁清爽的视觉体验,高效简单的操作交互,以及依靠语音搜索、图像识别、语音直达、多轮对话、语音播报等多种新一代搜索功能吸引了大量用户。但是,用语音去搜索与基于文本的搜索在执行方式上是不同的。
  
  打字比较简洁,都是关键词,说话比较啰嗦,所以美国有人统计过,语音搜索的字数平均比文本多几个字,这就让长尾关键词有了更多的机会;而且,语音常常与发问居多,文本搜索即便不提问,相关搜索或者搜索结果也常常把问答式结果排在醒目位置,很多人也就省得打多几个疑问词了。
  
  在发出语音命令时,我们使用自然语言,而不是使用特定的关键字,就像在与朋友或家人交谈时一样。正因为如此,我们所熟知的SEO也正在发生变化。
  
  这对于SEO来说意味着什么呢?
  
  语音搜索影响SEO
  
  语音搜索的增长,并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。所以,SEO将会发生改变:
  
  搜索关键词”的数量
  
  基于语音的搜索关键词数量与基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情况下,搜索关键词大约是 2 到 3 个词,而基于语音的搜索有时可能多达 10 个词甚至更多。考虑到这一点,自然语言关键字可能是下一个需要考虑的大事(next big thing)。
  
  基于问题的搜索
  
  除了“搜索关键词”更多之外,语音搜索通常是以问题的形式出现的。通常情况下,基于文本的搜索是这样的:“语音搜索与SEO”。基于语音的搜索更可能是这样:“语音搜索将如何影响SEO?”。因此,以问题的形式去设定关键词,将其作为内容策略的一部分是非常重要的。
  
  具有明确意图的搜索
  
  由于基于语音的搜索通常以问题的形式出现,因此,它们会揭示用户的意图程度。作为营销人员,识别这些高价值问题并相应地优化内容非常重要。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要,因为你的关键词与消费者提出的搜索内容越匹配,你的排名就越高。
  
  除此之外,人们在用文本搜索时所要查找的内容和用语音搜索时是不同的。
  
  用文本的去搜索,用户很可能更乐意去进一步研究搜索结果。但通过语音去搜索,用户更需要快速获得答案。你的内容需要继续吸引这两种类型的搜索者。
  
  一些适用于语音搜索业务的技巧
  
  我们讨论语音搜索的扩散可能会带来的一些问题与机遇。现在,我们来看看,如何在业务中适应这种不断增长的趋势:
  
  1、更关注长尾关键词
  
  尽管各种各样的公司都在用长尾关键词来优化他们的内容,但现在这样做,比以往任何时候都更重要。当你在做关键词研究时,你需要更加关注长尾关键词,这些关键词是以对话式问题和查询的形式出现的。
  
  比如通过“培训、SEO”,这些样词句,可以拉伸出“实力最强的SEO培训公司有哪些”,“最便宜的SEO培训多少钱”,“哪里有SEO培训”等等一系列的长尾词从而可以扩大自己的浏览率。
  
  你需要找出,你的用户在你所在的领域使用什么具体的措辞来寻找像你们这样的公司。你还需要关注解决客户可能面临的特定问题。
  
  2、模拟用户语音提问的习惯
  
  由于语音搜索通常是以问题的形式,因此你能否准确地回答这些问题非常重要。也就是说,你必须找出哪些是更具体和复杂的问题,而不仅仅那些只是需要回答“是”或“否”的问题。网站上尽可能多一些FAQ(常见问题回答)类型的内容,覆盖问句性的查询。最常见的问题型包括:
  
  XXX是谁?XXX是什么?
  
  怎样/如何做XXX?
  
  比如生产护拦网或安装工程的,可以写一些关于“护栏网多少钱一米”“高速公路护栏网有哪些规格”等这样问题的回答,基于为用户提供专业知识的角度,多写一点,不只是两三句,避免复制网页。用户搜索一个问题的时候,他已经认为要找到这样的问题了,如果出来的答案与他的问题相匹配的话,肯定就是他要的这个结果,所以对于转换率提高是肯定有提高作用的。
  
  最后,对于简单搜索取消广告这一点,过去,很多行业由于竞价广告,即便关键词seo排名第一,也位列第五名以后,伴随着简单搜索取消广告,自然排名显然会获得更好的曝光位置,这对企业开展seo是重大利好。
  
  专家预测,到2020年,将有50%的用户会习惯使用语音搜索。
  
  所以重视语音搜索与企业实施移动营销的策略是一致的,所有符合手机百度移动优化的规则都适用于简单搜索。包括企业打造移动官网,移动推广页,占领百度地图,优化页面加载速度等等,这些动作在语音搜索的大趋势面前都有优势。

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