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哪个O更有未来---SEO、SEM、ASO

  互联网变化太快,营销人员必须互联网化,不少人对这个三个O搞不懂,有的网络从业者甚至都不是特别清楚尤其是ASO,这3个O是营销人员必知的!简单的罗列如下:

  

  一、名词解释

  

  1、SEO:搜寻引擎优化(Search Engine Optimization),即自然搜索

  

  2、SEM:搜寻引擎营销 ( Search Engine Marketing ),即竞价推广。

  

  3、ASO:苹果应用商店搜索优化(App Store Optimization)

  

  二、性质差异

  

  优化对象:SEO和SEM是针对网页,ASO是针对移动APP推广。

  

  收费:SEO是免费的,SEM是收费的、ASO实际上是APP的SEO(实际上很多公司为了推广APP,花了不少钱),毕竟手机空间有限,ASO竞争更激烈。

  

  目的:SEO主要针对排名和点击,ASO主要是下载量和排名,SEM主要考虑投产比。

  

  三、如何布局:

  

  1、SEO:这是公司的基本功,凡是有互联网的,必须有SEO人员,这个工作必不可少。

  

  2、SEM:按照点击收费(CPC模式),主要投放是竞价、网盟甚至DSP等,公司量力而行,起步阶段还是可以通过SEM运作,测试,SEM用户基数大、流量精准,见效快,运作一段时间,做好权重,再做SEO,另外做SEM要考虑投产比,投放平台、关键词及出价,还要考虑落地页面的优化。这个工作可以是临时性,可以外包。

  

  3、ASO:有APP的企业,重点优化,ASO优化相对简单,但APP推广不光有ASO,SEO和SEM照样也能发挥作用,如果移动端是重点,必须要有ASO人员。

  

  四、优化方向

  

  1、SEO:网页优化、站外发帖优化、问答等等,做好关键词、网站结构、内容及内链和外链,SEO工作量多、见效周期长、对技术要求高,流量及精准度把握性稍差,也许SEO推广不收费,但隐形成本要考虑(人工、购买软件等等),SEO的目标主要是排名!也有人把SEO称为中药。

  

  2、SEM:竞价、网盟、DSP;用户基数大、见效快、流量精准。但缺点是一旦停止,流量也会快速停止,所以SEM和SEO要结合起来。有的人把SEM称为西药。广义的SEM是包含SEO的,SEM包括搜寻引擎优化(SEO)、竞价排名、精准广告以及PPC

  

  3、ASO:ASO的目的是提高APP的下载量。影响ASO的主要因素有应用名称、关键字标签、应用Icon、描述、应用截图和视频、评价、下载量等等,关键词对ASO影响很大。主要在榜单、搜索、推荐、探索四个位置优化,比如榜单优化主要是冲榜、更换榜单类别,常见优化方式有模拟算法、马甲。付费转免费SAO的选词空间比ASO要小,主要有品牌词、行为词、热搜词、竞品词等等,注意看ASO指数。

  

  五、未来趋势

  

  1、SEO:SEO的趋势是难度越来越大,但仍然是基础,并且随着内容时代的到来,SEO仍然大有可为,目标主要SEO围绕百度(淘宝SEO另当别论),所以百度的规则调整影响很大、只有搜寻引擎在,SEO永远有它的空间。比如https的网站更有优势、移动端、社交内容的搜索优化(而不是广告或官网)

  

  2、SEM:比如百度医疗事件後,首页推广仅剩4个了,竞争更加残酷,量力而行,初始阶段很重要,产品测试很有用。

  

  3、ASO:还处在红利期,抢占移动端的市场,ASO是必备的,80%的APP要通过ASO推广,但最好SEO、SEM结合起来。比如通过百度搜索,进入你的网站下载APP。


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