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不了解黑帽SEO?当心你的网站被百度出红牌

  相信在看这篇文章的你或多或少了解一些关于SEO的知识,但你听说过“黑帽”SEO和“白帽”SEO吗?如果你现在有在让第三方公司给你做推广的话,这篇文章值得你一读。
  
  什么是黑帽SEO?
  
  了解黑帽SEO,先理解SEO
  不了解黑帽SEO?当心你的网站被百度出红牌
  SEO即搜索引擎优化(Search Engine Optimization):利用搜索引擎的规则提高网站在相关搜索引擎内的自然排名。 因此SEO可以理解为一种让你网站获得更高免费排名的手段。
  
  黑帽SEO属于一种作弊手段
  
  搜索引擎作为程序的一种,其自身和规则难免存在一些缺陷和漏洞,黑帽SEO便针对这些规则漏洞,使用作弊或可疑手段来提高自身网站排名的技术。
  
  为什么会有黑帽SEO?
  
  黑帽SEO几乎0成本让网站上首页
  
  常见的黑帽SEO手段主要有:大量堆砌关键词、大量添加外链、隐藏网页等。这些纯技术手段能够在花费极少甚至不需要花费的情况下,让网站在短时间内迅速获得较高的排名。
  
  由于黑帽SEO是一种纯技术手段,不需要考虑网站的浏览体验和网站内容质量,只需要了解搜索引擎的排名规则,找出其漏洞进行相应操作即可。因此黑帽SEO技术具有较高的可操作性和可复制性。
  
  99%的建站推广公司首选黑帽SEO
  
  对于建站推广公司而言,使用黑帽SEO手段,既能节省成本,又能让客户网站快速排到首页。同时黑帽SEO的可复制性也让建站公司能够「一招鲜吃遍天」:只需要使用一套技术,就能应对几乎所有来自不同领域、不同行业的客户企业。他们不需要去了解客户企业的实际情况,也无需熟悉产品和目标市场,因为他们做的网站主要是给搜索引擎「机器人」看的。
  
  黑帽SEO值得做吗?
  
  获得询盘才是企业客户最关心的问题,网站高排名只是基础条件,能否带来更多数量、更高质量的询盘,才是衡量「值不值得」的唯一标准。
  
  建站公司:让你上首页,其他我不管
  
  先让我们回归到做外贸网站的初衷,无非就一下两种目的:
  
  1. 获得客户的询盘。
  
  2. 提升企业的品牌形象。
  
  来分析一下网站获得询盘的过程,流量到询盘,基本可以参考线下开发客户的过程:
  
  你有产品或服务——建网站推产品
  
  ↓
  
  客户有采购需求——上百度搜索供应商
  
  ↓
  
  客户能够发现你——搜索页面出现你的网站链接
  
  ↓
  
  客户能够信任你——你的网站内容吸引到你的客户
  
  不难理解,一个客户从打开百度到给你发询盘,以上环节缺一不可。然而,建站公司不会去研究你的目标客户,自然也不会为你向有采购需求的客户做针对性推广;他们不会去了解你的产品,因此也不会针对你的产品或服务做定制化设计。他们只帮你做到了让客户发现你,当然也不会考虑如何让客户对你产生信任。
  
  因此,即便你的网站经过建站公司的黑帽SEO优化,在百度搜索结果中得到了很高的排名,你网站的跳出率也会很高,或者收到的大多是垃圾询盘。然而如果你不懂技术,他们也做到了让你的网站排到百度首页,你就只能「哑巴吃黄莲」了。
  
  黑帽SEO并不会给你节省时间和精力
不了解黑帽SEO?当心你的网站被百度出红牌
  
  相信很多外贸企业选择和推广公司合作,主要是考虑到自身对建站和推广不了解,需要专业的公司来做这件事。但是如果你认为找建站公司能给你节省时间精力,那你就错了,因为不止一个客户曾跟我抱怨:
  
  “跟他们(建站公司)沟通起来太难了,很多很简单的东西要反复沟通几遍才能做到位”
  
  “签合同前销售跑得很勤快,签完合同就不管,有什么事都借口说:技术已经在处理。效率很低。”
  
  “我公司的产品比较单一,建站公司经常要我们更新产品,还不能重复,很头疼。”
  
  如果你也遇到以上问题,看一下这类建站公司的人员结构和业务流程,就知道为什么会这样了:
  
  人员结构:管理人员 → 销售人员 → 技术人员
  
  业务流程:管理层分派区域 → 销售员接订单 → 技术人员做网站+SEO
  
  不难看出,这类建站公司只有不断地接订单才能存活下去,销售人员和技术人员是靠订单数量获得提成,因此他们不可能花时间来了解你的企业、行业和产品。对于他们而言,和你的一纸合同只是「一锤子买卖」,只有不断地开发新客户才能让他们获得更多的利润。
  
  此外,这种商业模式也导致他们只能采用见效快、操作简单且可复制性高的黑帽SEO技术。至于网站内容发布这只费时费力的事情,那只能靠你自己了。
  
  了解百度的商业模式
  
  百度作为全球最具影响力的搜索引擎,其商业模式的最大特点是用户和客户分离,即用户为全世界使用百度上网搜索的人群,而客户为购买百度广告位的企业。因此,百度只有有了足够大的用户基数和比较好的用户满意度,才能吸引到客户购买其广告位。
  
  所以,百度制定排名规则的根本目的,是希望用户在使用百度搜索时能获得有用的搜索结果。那么,当你的网站充斥着重复内容和反复堆砌的关键词时,即便排到了百度首页,也未必受百度和其用户的欢迎,百度更希望让有优质内容、受用户欢迎的网站排到前面。
  
  而黑帽SEO可以说是反其道而行,通过采用作弊手段而不考虑用户体验,这势必损害到了百度的利益。之所以黑帽SEO曾火爆一时,主要因为早期的百度搜索引擎算法不够智能,通过黑帽SEO能轻松快速地获得高排名。
  
  百度不愿意给黑帽SEO背锅
  不了解黑帽SEO?当心你的网站被百度出红牌
  随着网络技术和人工智能的发展,如今的百度算法已经相当智能。现在的百度不仅能够检测你的网站是否存在关键词堆砌、垃圾外链等,还能通过监测访客在你网站上的活动情况诸如:点击率、跳转率、页面停留时长等,来判断你的网站是否受访客欢迎,甚至能通过算法来判断你网站内容的原创度。
  
  由于早期黑帽SEO的泛滥,曾一度导致大量垃圾网站充斥了搜索首页,因此百度如今加大了惩罚力度,一旦你的网站被百度判定使用了作弊手段,那你的网站不仅不会获得排名,甚至可能被拉入「黑名单」。
  
  到底该怎样做SEO?
  
  白帽SEO才是当今主流
  
  有黑帽SEO,自然也有白帽SEO。
  
  所谓白帽SEO,是一种遵照排名规则,让网站对访客更加好用、对搜索引擎更加友好的优化手段。其优点如下:
  
  受用户欢迎:白帽SEO通过优化网站结构逻辑和内容设计,让访客喜欢你的网站。
  
  受百度欢迎:白帽SEO注重用户体验,推崇原创内容,这同样也是百度所倡导的。
  
  不存在风险:白帽SEO完全遵照搜索引擎规则,不存在受惩罚的风险。
  
  排名更稳定:白帽SEO能获得更优质自然流量,跳出率也更低,利于形成良性循环。
  
  更利于营销:白帽SEO所提供的的优质内容,能给后续进行付费推广打下更坚实的基础。
  
  既然有这么多优点,那为什么大部分建站公司都不采用白帽SEO呢?其主要原因是白帽SEO的要求较高:
  
  人力成本高:白帽SEO要求网站有很好的用户体验,这不仅需要专业的程序员,还需要有优秀的前端设计师。
  
  推广难度大:白帽SEO需要进行大量原创内容,而大部分建站公司根本不存在营销人员和专业写手这2个岗位。
  
  收益周期长:白帽SEO前期需要花大量时间去充分了解企业、行业及产品。但建站公司的销售们基本不会在这上面花时间,而且也不会直接参与网站建设
  
  尽管白帽SEO做起来困难重重,但其价值和潜力却值得你去尝试。况且百度的算法只会越来越智能,白帽SEO也将越来越成为SEO的主流方式。
  
  白帽SEO需要怎么做?
  
  ▲白帽SEO包含多项技术+创作流程
  
  关于怎样做白帽SEO,其实前文已经描述了大致过程:
  
  Step 1. 根据企业、行业和产品特点,设计网站整体营销思路。
  
  Step 2. 根据营销思路,设计网页布局和内容排版方案。
  
  Step 3. 根据设计方案,建立一个结构轻,速度快的外贸网站。
  
  Step 4. 根据营销思路,创作并发布优质产品信息和内容文案。
  
  Step 5. 以内容为基础,进行网站内链和外链建设。
  
  以上便是建站并进行白帽SEO的大致流程,这里涉及到的很多环节对专业度要求较高,完全靠自己从小白到白帽SEO专家的难度确实比较大,毕竟你需要学习很多东西,

1 条回应

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  1. 6662019-6-21 · 3:07

    666